直播营销下考虑物流服务差异的线上双渠道决策与协调研究

摘要： 同一电商平台上,可能存在分销(自营店铺)和直销(旗舰店铺)两种渠道,制造商在平台开设旗舰店铺直销产品,电商平台开展直播营销对产品进行销售.在电商平台提供物流服务和直播营销服务前提下,研究由一个制造商和一个电商平台组成的线上双渠道供应链.综合运用消费者效用函数,基于动态博弈分析物流服务水平影响下的线上双渠道供应链决策及协调问题.研究发现:制造商与电商平台建立良好的合作关系,可以避...