广义是指一切从事宣传活动的人员,主要是政党、团体或企业中从事宣传性工作的人员。狭义则是指领导和组织宣传活动、或者具有较高宣传技能的专门人才。...[继续阅读]

    对新闻记者的另一种称呼。新闻工作者不是一个文字匠,也不是闭门幽思的学术家,而是密切关心时局的每一发展,同社会各阶层人士上自政党下至普通工农群众都有广泛接触,广结人缘,消息灵通,思路敏捷,下笔立就,因而具有“社会活动...[继续阅读]

    西方新闻界自诩记者社会地位崇高,享有凌驾于社会之上的特殊地位。此语出于19世纪英国《泰晤士报》三大主笔时期。当时,被称为“大力神”的《泰晤士报》成为英国舆论领袖,主笔辞职后,常被内阁吸收为阁员,地位很高,人们称他们...[继续阅读]

    对拥有广泛消息来源,并能迅速获得新闻信息者的称谓。这种人一般都较易于接近新闻信息源,并有较固定的新闻信息获取渠道。有时这一称谓也指新闻写作者自己。...[继续阅读]

    美国新闻从业人员在决定是否和怎么传播某条新闻时所使用的一种标准。其主要考虑的因素有:新闻的商业价值(即它对发行量或收视率可能产生什么影响)、有限的新闻来源、是否可得到替代物、受众情况以及竞争对手的做法。...[继续阅读]

    指传播过程中信息的接受者,是读者、听众和观众的统称。受众处于传播过程的终端,但并不是一个静止不动的“接收器”,而是一个活跃的社会群体,在他们的内部不停地进行着信息的传递、讨论和劝说活动,通过这些活动,媒介所传达...[继续阅读]

    受众受社会政治环境和历史因素的影响而形成的相对固定的心理态势。这种态势一旦形成,对新闻媒介的传播的内容就产生了两种不同的反映:一是顺向反应,即接受传播媒介的信息和意见。二是逆向反应,即对传播媒介产生一种抗拒力...[继续阅读]

    又称“受传者逆反心理”,受传者对自己不能接受的传播产生的一种抵制心理,或受众对新闻宣传的内容的排斥、抵触的心理倾向。20世纪40年代,美国的社会心理学家开始研究逆反心理。逆反心理主要有5种表现形式:(一)拒绝外来威胁自...[继续阅读]

    测度新闻媒介传播内容及其结构的传通效果的指标体系。1986年由中国新闻学博士喻国明首先提出并阐释这一理论。这一理论的基本前提是把传通关系的建立理解为传播者与受传者互动作用的结果,“传——受”双方均是传通关系得以...[继续阅读]

    ①又称为“受传者调查”,以新闻受传者为对象,以新闻传播的社会效果为目的,以改进新闻宣传为目的的一种社会调查工作,新闻信息反馈的研究课题之一。这种调查一般通过两个渠道进行:一是主动反馈渠道,了解和研究受众收受新闻...[继续阅读]