12.1.1　品牌认识的发展人们早期对品牌的认识和定义侧重品牌的构成及其最基本的标识功能。如菲利普·科特勒(Philip Kotler)对品牌所下的定义是:“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某...[继续阅读]

    12.2.1　知识产权的概念、范围及特征知识产权,在英文中一般翻译为“intellectualproperty”,而在我国港台地区,则被称为智慧财产权或智力财产权。“知识产权”的概念最早见于17世纪中叶的法国学者卡普佐夫的著作,卡普佐夫将一切来自...[继续阅读]

    12.3.1　国内设计创意产业知识产权保护现状及经验12.3.1.1　缺乏相关法律政策国内学者丛立先先生曾说:对于任何一个已经形成巨大产业的对象来说,法律都应该给予体系化的调整[1]。设计创意产业是一个朝阳产业,设计创意的知识产权...[继续阅读]

    12.4.1　设计创意成果的知识产权保护模式设计创意作品知识产权保护的方式涵盖很多方面,并且不断扩张和完善。在我国,比较常见的主要有四种:版权、商标权、专利权和商业秘密权。12.4.1.1　版权版权又称著作权,我国《著作权法》...[继续阅读]