营销环境是企业营销活动的制约因素,营销活动依赖于这些环境得以正常进行。虽然企业营销活动必须与其所处的外部和内部环境相适应,但营销活动绝非只能被动地接受环境影响,营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营...[继续阅读]

    除市场营销管理部门外,企业本身还包括最高管理层和其他职能部门,如制造部门、采购部门、研究开发部门及财务部门等,这些部门与市场营销管理部门一道在最高管理层的领导下,为实现企业目标共同努力着。正是企业内部的这些力...[继续阅读]

    供应商是向企业及其竞争者供应各种资源的企业和个人,包括提供原材料、零配件、设备、能源、劳务及其他资源。供应商是能对企业的经营活动产生巨大影响的力量之一。其提供资源的价格往往直接影响企业的成本,其供货的质量和...[继续阅读]

    营销中介是协助企业推广、销售和分配产品给最终买主的那些企业,包括中间商、实体分配单位、营销服务机构和金融机构等。(一) 中间商中间商是协助企业寻找顾客或直接与顾客进行交易的商业组织和个人。中间商分为两类:代理中...[继续阅读]

    目标顾客是企业的服务对象,是企业产品的直接购买者或使用者。企业的一切营销活动是以满足目标顾客的需求为目的,顾客是企业最重要的环境因素。顾客的需求正是企业营销努力的起点和核心。因此,企业要认真研究其要面对的不...[继续阅读]

    竞争是商品经济的必然现象。在商品经济条件下,任何企业在目标市场进行营销活动时,不可避免地会遇到竞争对手的挑战。即使在某个市场上只有一个企业在提供产品或服务,没有显在的对手,也很难断定在这个市场上没有潜在的竞争...[继续阅读]

    公众指对企业实现其市场营销目标的能力有着实际或潜在影响的群体。企业的主要公众包括金融公众、媒介公众、政府公众、社团公众、社区公众和企业内部公众。(1) 金融公众。主要包括银行、投资公司、证券公司、股东等,他们对...[继续阅读]

    市场是由有购买愿望并且具备购买能力的人构成的。人口的多少直接决定市场的潜在容量,人口越多,市场规模就越大。而人口的年龄结构、地理分布、婚姻状况、出生率、死亡率、人口密度、人口流动性及其文化教育等人口特性,会...[继续阅读]

    经济环境包括许多因素,如产业结构、经济增长率、货币供应量、利率等,而社会购买力正是以上一些经济因素的函数。因此,企业必须密切注意其经济环境的动向,尤其要着重分析社会购买力及其支出结构的变化,敏感于促成其变化的各...[继续阅读]

    (一) 政治环境因素政治环境指企业市场营销活动的外部政治形势和状况以及国家方针政策的变化对市场营销活动带来的或可能带来的影响。1. 政治局势政治局势指企业营销所处的国家或地区的政治稳定状况。一个国家的政局稳定与...[继续阅读]