(一) 市场的基本概念从经济学的视角来看,市场是一个商品经济的范畴,是商品内在矛盾的表现,是供求关系,是商品交换关系的总和,是通过交换反映出的人与人之间的关系,是社会分工和商品生产的产物。市场的概念随着商品经济的不...[继续阅读]

    (一) 市场营销的定义国内外学者对市场营销已下过近百种定义,他们的视角往往各不相同。美国学者基恩·凯洛斯曾将各种市场营销定义分为三类:一是将市场营销看作一种为消费者服务的理论;二是强调市场营销是对社会现象的一种认...[继续阅读]

    市场营销管理哲学(又称营销管理观念)是指企业对其营销活动及管理的基本指导思想。它是企业在进行市场营销管理的过程中,处理企业、顾客和社会三方利益关系时所持的态度、思想和观念。任何企业的营销管理都是在特定的思想...[继续阅读]

    以企业为中心的营销管理观念,是以企业利益为根本取向和最高目标来处理营销问题的观念。它包括以下几种观念。(一) 生产观念(Production Concept)生产观念认为,消费者总是喜爱那些可以随处买到和价格低廉的产品,企业应当集中精力提...[继续阅读]

    以消费者为中心的观念,又称市场营销观念(Marketing Concept)。这种观念认为,企业的一切计划与策略应以消费者为中心,正确确定目标市场的需要与欲望,比竞争者更有效地提供目标市场所期望的物品和服务。市场营销观念形成于20世纪...[继续阅读]

    社会营销观念认为,企业的任务在于确定目标市场的需要、欲望和利益,比竞争者更有效地使顾客满意,同时维护与增进消费者和社会福利。社会营销观念是对市场营销观念的补充与修正。市场营销观念的中心是满足消费者的需求与愿...[继续阅读]

    在五种典型的营销管理哲学中,生产观念、产品观念、推销观念一般被称为传统的营销管理哲学(或营销管理观念),它们的共同点是以卖方的需求为中心,目的是将产品销售出去,追求利润最大化。而市场营销观念和社会市场营销观念是...[继续阅读]

    (一) 形成阶段(1900—1920年)人类的市场经营活动从市场出现就开始了。但直到20世纪之前,市场营销尚未形成一门独立的学科。进入19世纪末20世纪初,伴随资本主义经济的发展,欧美的一些大型工业企业推行了美国工程师泰勒的“科学管...[继续阅读]

    20世纪三四十年代,市场营销学在中国曾有一轮传播。现存最早的教材,是丁馨伯编译的《市场学》,由复旦大学于1933年出版。当时一些大学的商学院开设了市场学课程,教师主要是欧美留学归来的学者。但由于长期战乱及半封建半殖民...[继续阅读]

    市场营销学作为一门应用性经营管理学科,在其发展过程中,不断吸纳经济学、管理学、社会学、行为学等多门学科的相关理论,形成了自己的理论体系。营销理论的基础是生产目的论和价值实现论。从一般意义上说,社会生产的最终目...[继续阅读]