市场营销环境是企业生存和发展的外部条件,对企业经营具有重大影响。市场营销环境分析的任务就是对外部环境诸因素进行调查研究,以明确其现状和发展变化的趋势,从中区别出对企业有利的机会和不利的威胁,并且根据企业自身条...[继续阅读]

    市场营销环境是存在于企业营销部门外部不可控或难以控制的因素,也是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。环境的基本特征有客观性、差异性、动态性和相关性,是企业营销活动的制约因素,营销管理者应采取积极、主动的...[继续阅读]

    1.市场营销环境有哪些特点?分析市场营销环境的意义何在?2.微观营销环境由哪些方面构成?竞争者、消费者对企业营销活动有何影响?3.宏观营销环境包括哪些因素?各有何特点?4.简要说明中国人口现状及变化趋势,并说明其对市场营销...[继续阅读]

    温州老板“逃亡潮”背后的困局2011年国庆节的温州,无论是街头巷尾,还是本地网上论坛中,民企老板的“跑路”依然是人们热议的话题。就在此前的9月20日,在温州有着“眼镜大王”之称的浙江信泰集团董事长胡福林的出走,在温州业...[继续阅读]

    大宝是北京三露厂生产的护肤品,在国内化妆品市场竞争激烈的情况下,它不仅没有被击垮,还逐渐发展成为国产名牌。在日益增长的国内化妆品市场上,大宝选择了普通工薪阶层作为销售对象。既然是面向工薪阶层,销售的产品就一定要...[继续阅读]

    一、消费者市场(一)消费者市场含义及类型消费者市场,是指所有为了个人消费而购买物品或服务的个人和家庭所构成的市场。成功的市场营销者能够有效地提供对消费者有价值的产品,并运用富有吸引力和说服力的方法将产品有效地...[继续阅读]

    企业的营销对象不仅包括广大的消费者,也包括生产企业、商业企业、政府机构等各类组织机构。这些机构构成了原材料、零部件、机器设备、供给品和企业服务的庞大市场。为了提高市场占有率,扩大产品销售范围,满足组织市场的...[继续阅读]

    一、非营利组织市场的类型与特征(一)非营利组织市场的类型按照职能,可将非营利组织分为以下两种类型。1.履行国家职能的政府机构政府机构是指服务于国家和社会,以实现社会整体利益为目标的有关组织,包括各级政府和下属各部...[继续阅读]

    消费者市场是指个人或家庭为满足生活需求而购买或租用商品的市场,它是市场体系的基础,是起决定作用的市场。消费者行为是指消费者为获取、使用、处置消费物品或服务所采取的各种行动,包括先于且决定这些行动的决策过程,影...[继续阅读]

    1.概念理解(1)决定社会阶层的因素有哪些?(2)参照群体对消费者行为有哪些影响?这些影响的强弱又取决于哪些因素?(3)什么是自我概念?自我概念有哪些基本类型?(5)简述马斯洛的需要层次论及其对营销的启示。(6)消费者购买决策类型有...[继续阅读]