美国“旅馆大王”希尔顿在1919年将父亲留给他的钱连同自己挣来的钱进行投资,开始了雄心勃勃经营旅馆的生涯。当他的资产从1500美元奇迹般地增值到5100万美元的时候,他欣喜而自豪地把这一成就告诉母亲,想不到,母亲却淡然地说...[继续阅读]

    一、市场及其相关概念(一)市场的含义在现代市场经济条件下,任何企业生产商品的目的都在于交换,并且通过市场完成商品交换。因而市场是企业生产、经营和管理活动的出发点和归宿点,是企业一切活动的依据。在社会经济发展过程...[继续阅读]

    所谓市场营销哲学,也就是企业在开展市场营销管理的过程中,处理企业、顾客、社会及其他利益相关者所持的态度、思想和观念。了解市场营销哲学的演变对于企业更新观念,加强市场营销管理具有重要意义。企业的营销观念并不是...[继续阅读]

    自20世纪50年代初形成市场营销组合理论以来,随着人们生产生活方式的变化,市场营销组合理论也在研究领域、研究重点和研究方法上不断发展。一、满足顾客需要与“4P”营销理论4P(TheMarketingTheoryof4Ps)理论产生于20世纪60年代的美国...[继续阅读]

    一、现代营销学的形成与发展市场营销学是一门新兴学科,它起源于20世纪初的美国,20世纪50年代后传播到西欧、日本等国家和地区,20世纪70年代末、80年代初传入我国。在近一个世纪的发展历程中,市场营销学的形成和发展大致可分为...[继续阅读]

    市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者所组成的群体,由购买者、购买力、购买欲望三个要素构成。市场营销是通过为顾客创造价值而实现个人和组织价值的过程。个人和组织需要通过预测、诱导、提供方便、协调生产与消费...[继续阅读]

    1.市场营销学是怎样产生和发展的?市场营销学的发展趋势如何?2.什么是市场?根据“市场=购买者+购买力+购买动机”,分析某一市场的特点。3.什么是市场营销?举例说明市场营销的核心内涵。4.企业的营销观念演变经历了哪几个阶段...[继续阅读]

    海尔洗衣机“无所不洗”创立于1984年的海尔集团,经过19年的持续发展,现已成为享誉海内外的大型国际化企业集团。作为家电领域最具核心竞争力的企业之一,海尔有许多令人感慨和感动的营销故事。1996年,一位四川成都的一位农民投...[继续阅读]

    苹果公司(由苹果电脑公司更名而来)由斯蒂夫·乔布斯和盖瑞·沃兹尼亚克等人在1976年4月1日创立,总部位于美国加州的库比提诺,核心业务是电子科技产品。1975年春天,AppleⅠ由Wozon设计,并被Byte的电脑商店购买了50台当时售价为666美元...[继续阅读]

    一、企业战略的定义与特征“战略”源于古代兵法,属军事术语,意译于希腊“Strategos”一词,其含义是“将军”,词义是指挥军队的艺术和科学,也意指基于对战争全局的分析而作的谋划。在军事上,“战”通常是指战争、战役,“略”通...[继续阅读]