阿雯选车的故事阿雯是上海购车潮中的一位普通的上班族,35岁,月收入万元。以下真实地记录了她的购车决策过程。阿雯周边的朋友与同事纷纷加入了购车者的队伍,阿雯不觉开始动心。另外,她的工作地点离家较远,加上交通拥挤,来回...[继续阅读]

    国内西服市场品牌众多、竞争激烈,但是对于新品牌来说,市场机会依然存在。成立于1996年的报喜鸟集团已连续6年进入全国西服销售收入前10名,主导品牌报喜鸟被认定为“中国驰名商标”。我国已成为服装大国,但还不是服装强国,主...[继续阅读]

    一、市场营销调研的含义和作用(一)市场营销调研的含义美国市场营销协会(AMA)对市场营销调研的定义:市场营销调研是把消费者、客户、大众和市场人员通过信息联系起来,而营销者借助这些信息可发现和确定营销机会和营销问题,开...[继续阅读]

    一、市场需求的测定(一)市场需求测量的内容市场需求测量,是依据有关市场的信息、资料进行分析而做出对市场发展趋势的判断。市场需求测量的内容广泛,可以划分为产品层次、空间层次和时间层次三种类型,其中产品层次必须落实...[继续阅读]

    营销决策需要详细、准确、及时的信息,市场调研的任务就是描述市场现状、解释市场现象或者预测市场的未来,为制定相应的营销决策服务。市场调研活动由确定问题与调研目标、拟定调研计划、收集信息、分析信息、撰写市场调研...[继续阅读]

    (1)市场调研的基本程序包括了哪些阶段?(2)你认为观察法可以用于调查研究什么样的问题?(3)比较描述性调研、因果性调研、预测性调研这三种市场调研类型有何差别?(4)市场需求主要受哪些因素影响?(5)加强营销调研工作对于企业参与...[继续阅读]

    可口可乐新配方饮料的失败一、决策的背景20世纪70年代中期以前,可口可乐公司是美国饮料市场上的“No.1”,可口可乐占据了全美80%的市场份额,年销量增长速度高达10%。然而好景不长,70年代中后期,百事可乐的迅速崛起令可口可乐公...[继续阅读]

    选择合适的行业创业【内容】(1)将全班同学分为若干小组,每组5人左右,其中一人为组长。每个小组结合专业及未来就业岗位,充分考虑本组同学兴趣特长的基础上,选择在一个典型行业内进行创业。各组之间选择的行业最好不要重复。...[继续阅读]

    成为行业领袖是每个企业的梦想。然而,市场是残酷的,并不是每家企业都有机会和实力当老大。老大只有一个,那么千千万万的企业,尤其是在奋斗中力求突围的中小企业应该如何做呢?当你还没有实力成为老大的时候,应选择什么样的...[继续阅读]

    一、竞争与竞争者识别竞争(Competition)或称为市场竞争,在同一市场上如果存在两个以上的企业生产同一性的或可替代产品,就会存在竞争。在有多个厂家生产同一性产品的时候,购买者在市场上就可以有多种选择,这就迫使竞争者为了自...[继续阅读]