[案例三] 杰克敦的厚利多销

    杰克敦是个有独特见解的人,他不赶热闹,遇事冷静,他最反对人云亦云。处理问题,他常常有些悖逆常情之举,使周围的人吃惊,不理解,但正因为他能出奇制胜,所以取得了非凡的成就。20世纪30年代初,欧洲经济大萧条,这时伦敦有一家制造......查看详细>>

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[案例四] 雪佛莱和奥兹莫比尔的买一送一营销术

    美国康涅狄格州有一家叫雪佛莱和奥兹莫比尔汽车厂,它的生意曾长期不振,使工厂面临倒闭的局面。该厂的总裁对本厂经营和生产进行了反思,总结出自己企业经营失败的原因是推销方式不灵活。他针对全企业存在的问题,对竞争者及......查看详细>>

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[案例五] 虎飞自行车公司营销策略的全面规划和重点实施

    虎飞自行车公司是美国最大的自行车制造商。公司创建于1928年,当时起名叫theHuffmanManufacturingCompany。1977年改为现名,一方面是顺应多年来广大顾客叫惯了的名称,另一方面是与各色产品上的商标名相一致。根据最新统计,该公司资产总......查看详细>>

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[案例六] 美国米勒啤酒公司营销案

    1969年,美国啤酒业中的“老八”米勒啤酒公司,被菲利浦·莫里斯公司(PM)收购。PM公司,这个国际烟草业的巨人,在20世纪60年代凭借高超的营销技术取得了辉煌的战绩:在美国的市场份额从第四位升到第二,公司的“万宝路”牌香烟销售量......查看详细>>

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[案例七] 逆向营销的爱芳公司

    实行多样化,是美国经济发展的一个基本推动力量。在许多情况下,它是大多数公司采用的最主要的共同策略。进一步讲,多样化的强烈要求,存在于各种形势下。在经营顺利时,公司要向新的方向扩张,以取得联合的共同优势和品牌名望......查看详细>>

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[案例八] 多美公司的全球协同营销

    创业于1924年的日本多美工业股份公司,主要从事玩具的制造与销售,20世纪80年代初,销售额即达213.72亿日元。在几十年的经营生涯中,多美公司的全球营销战术为世人瞩目。一、到海外去办厂50年代多美公司的出口销售额占年销售总额的......查看详细>>

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[案例九] 成功企业市场营销企划

    这里通过日立录像机1989年市场营销企划案来说明成功企业是如何完成市场营销企划过程的。由于市场成长迅速,起初日立公司在盒式录像机市场经营得十分出色。最初,日立公司选择了廉价电视与立体声设备商店作为它的分销渠道。......查看详细>>

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[案例十] 忽视市场营销环境的失误

    彭尼公司是美国大型零售商店之一,成立于1902年。8年以后,它发展成为遍布美国西部各州的26家连锁商店。在以后的30年间,它的发展极为迅速,到1940年已经拥有1585家商店。彭尼公司的巨大成功,来自于它的经营特色:1.只限于在小城镇开......查看详细>>

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资产负债表

    首先让我们来看看关于会计的两个重要公式。公式1借方=贷方会计的基础课程始于借方和贷方。许多外行人经常被它搞糊涂,以为是指金钱的借入与贷出,为了方便起见,请暂且先记住:借方在账簿的左侧,贷方在账簿的右侧。假设,要到银......查看详细>>

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收益表

    收益表反映企业在某一段时间中的获利情况。它与资产负债表的一个显著区别是在每一新的会计年度开始时,收益表上的各账户都会被结平,其余额为零。收益表的起源可以一直追溯到古代的坎索人,他们出租自己的奴隶,都用收益表的......查看详细>>

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